Snabbt svar
Better Hockey finns för att den största utvecklingsluckan för en spelare inte uppstår på isen – den uppstår vid sidan av den. Istid är dyr och svår att få tag på. De flesta spelare åker två, högst tre gånger i veckan. Better Hockey byggdes för att fylla den luckan: träningsutrustning under eget varumärke, direkt till spelaren, som är tillräckligt bra för våra ambassadörer i NHL och tillräckligt prisvärd för varje spelare som vill bli bättre.
Det viktigaste
- Utvecklingsluckan mellan isträningarna är där matcher vinns och förloras. Better Hockey stänger den med träningsutrustning för barmark.
- Eget varumärke och direktförsäljning betyder inga mellanhänder – kvaliteten förblir hög och priserna rimliga.
- Better Hockey är ett svenskt företag med rötterna i svensk hockeykultur, och våra Pro Shooting Targets är utvecklade i samarbete med Svenska Ishockeyförbundet.
- Över 100 ambassadörer, med erfarenhet från NHL, OS och World Cup, använder Better Hockeys produkter – ett bevis på att utrustningen håller för högsta nivån.
- Fyra värderingar styr varje produktbeslut: kvalitet, passion, tillgänglighet och förtroende.
Problemet: istid är dyr och svår att få
De flesta spelare jag tränar kommer ut på isen två, kanske tre gånger i veckan. Ishallshyror, resor, krockande scheman – hindren växer snabbt. En timmes istid kostar mer än de flesta familjer vill lägga varje dag, och bra tider i ishallen är bokade långt i förväg. För en spelare som vill utvecklas stadigt räcker det rytmen helt enkelt inte till.
Resultatet är en utvecklingslucka. Spelare som gör jobbet mellan isträningarna – på uppfarten, i garaget, i källaren – kommer till träningen redan skarpare. Spelare som bara tränar på is står still. Det här är ingen hemlighet. Alla tränare vet det. Varje elitutvecklingsprogram är byggt runt det.
Just den luckan är vad Better Hockey skapades för att lösa.
Lösningen: eget varumärke, direkt till spelaren
När Better Hockey började bygga träningsutrustning i världsklass kom uppdraget med ett villkor: utrustningen måste vara tillgänglig på riktigt. Inte en premiumprodukt som ligger utom räckhåll för de flesta familjer. Inte en billigprodukt som tummar på kvaliteten. Båda delarna på en gång.
Vägen dit är rak: äg varumärket, äg produktutvecklingen och skär bort mellanhänderna. Better Hockey designar sin egen serie i Sverige – Extreme Hockey-serien omfattar stickhandling trainers, skottplattor, golvplattor, slide boards och mycket mer. Stora inköpsvolymer håller nere styckkostnaden. Direktförsäljning håller marginalerna ärliga. Spelaren betalar ett rimligt pris för en produkt som faktiskt fungerar.
Den modellen är ingen kompromiss. Den är hela poängen.
Coach Eriks tips: Det första jag kollar när en spelare börjar hos mig är vad hen gör mellan passen. Är svaret ingenting åtgärdar vi det före allt annat. En riktig stickhandling trainer på uppfarten, använd 20 minuter varje dag, gör mer för puckkontrollen än ett extra isträningspass i veckan.
Vill du se hur den filosofin ser ut i konkreta produktbeslut går artikeln om hur Better Hockeys produkter designas in på detaljerna.
Svenska rötter och samarbetet med Ishockeyförbundet
Better Hockey är ett svenskt företag med många års erfarenhet – i ett land som i decennier har fostrat hockeytalanger i världsklass och tar spelarutveckling på allvar på alla nivåer. Den kulturen finns inbyggd i hur Better Hockey tänker kring träning. I Sverige har man länge förstått att teknisk skicklighet, inte bara atletism, skiljer bra spelare från riktigt bra. Upprepning utanför isen är en självklar del av den traditionen.
Samarbetet med Svenska Ishockeyförbundet är ett direkt uttryck för de rötterna: våra Pro Shooting Targets är utvecklade tillsammans med förbundet och placerade där flest mål faktiskt görs. Det är ingen logotypaffär. Det är ett erkännande av att uppdraget – att göra strukturerad barmarksträning tillgänglig för fler spelare – ligger i linje med hur Sverige utvecklar hockey. Samarbetet fungerar också som ett ständigt kvalitetsmått: produkterna måste klara kraven från en seriös hockeynation. Alla våra produkter är designade i Sverige och testade för högsta hållbarhet.
För spelare och föräldrar som väljer träningsutrustning är det en enkel signal. Det här är utrustning som validerats bortom marknadsföringstexter.
Över 100 ambassadörer
Det tydligaste beviset på att utrustningen fungerar är vilka som använder den. Över 100 ambassadörer – spelare med erfarenhet från NHL, OS och World Cup, flera av dem svenska – använder Better Hockeys produkter. Det är ingen marknadsföringskonstruktion. Det är spelare som har val. De använder utrustningen för att den fungerar.
Ordet är viktigt: ambassadörer. Det är inte Better Hockeys anställda eller tränare. Det är elitspelare som valt att knyta an till varumärket för att produkterna passar hur de tränar. Den skillnaden är viktig – den betyder att bekräftelsen kommer från banan, inte från företaget självt.
De flesta spelare jag tränar reagerar på det på ett annat sätt än du kanske tror. Det är inte berömmelsen som landar – det är slutsatsen. Om utrustningen är bra nog för spelare på den nivån klarar den en ungdomsspelare som kör hårt på uppfarten varje dag. Det är lugnet som räknas.
För en fylligare bild av bakgrunden till Better Hockey, läs artikeln om historien bakom Better Hockey.
De fyra värderingarna i praktiken
Better Hockeys fyra värderingar är ingen väggdekoration. De syns i produktbeslut, prissättning och partnerskap. Tabellen nedan visar vad varje värdering faktiskt betyder på produktnivå.
| Värdering | Vad den betyder | Så syns den i våra produkter | Därför spelar den roll för spelare |
|---|---|---|---|
| Kvalitet | Premiumprestanda utan uppblåst butikspåslag | Hållbara ytor på skottplattor, stabila låssystem på golvplattorna, slide board-motstånd som håller över tusentals repetitioner | Utrustningen fungerar lika bra år två som den gjorde dag ett |
| Passion | Produkter designade av människor som själva tränar och spelar hockey | Funktionsbeslut styrda av verkliga träningsbehov, inte av funktionslistor – Super Skills Kit byggdes runt det tränare faktiskt använder i utvecklingspass | Ingenting i sortimentet finns bara för att fylla en plats i katalogen |
| Tillgänglighet | Eget varumärke, stora inköpsvolymer, konkurrenskraftiga priser | Direktpriser till spelaren i hela sortimentet, inget butikspåslag | En ungdomsspelares familj har råd med samma kvalitet som proffsen tränar med |
| Förtroende | Validerat av över 100 ambassadörer, samarbete med Svenska Ishockeyförbundet, många års erfarenhet | Produkter som prövats mot hockeyns verkliga krav på alla nivåer | Ett köpbeslut som backas av bevis, inte löften |
Hinder vi designat runt
Att bygga tillgänglig utrustning betydde att förstå exakt vad som hindrar spelare från att träna utanför isen. Det här är hindren som Better Hockeys produkter är gjorda för att ta bort:
- Kostnaden för istid. De flesta spelare har inte råd att åka varje dag. En skottplatta (599 kr) och en stickhandling trainer (599 kr) hemma kostar mindre än en enda månad med daglig istid – och kan användas varje dag i flera år.
- Brist på utrymme. De flesta har ingen särskild träningsyta. Golvplattssystemet börjar med ett 10-pack (1 399 kr) som ryms på en garageplats. Spelaren kan börja litet och bygga ut i takt med att rutinen växer. Golvplattorna är tillverkade i Europa.
- Brist på struktur mellan passen. Utan rätt utrustning blir barmarksträningen allmän konditionsträning. En stickhandling trainer tvingar fram puckspecifika repetitioner – sådant som direkt överförs till färdigheterna på isen.
- Utrustning som inte håller. Billiga träningsprodukter går sönder snabbt under verklig träningsbelastning. Better Hockeys produkter är byggda för daglig användning, inte enstaka pass.
- Avvägningen mellan pris och kvalitet. Spelare ska inte behöva välja mellan utrustning som fungerar och utrustning de har råd med. Direktmodellen tar bort den avvägningen.
Coach Eriks tips: De flesta spelare jag jobbar med underskattar hur snabbt dagliga repetitioner utanför isen växer. Tio minuter klubbteknik varje morgon före skolan – det blir över 60 timmar puckkontakt under en säsong. Inget isträningspass ger dig den volymen. Börja med en trainer som inte går sönder på dig, och bygg vanan innan du oroar dig för något annat.
Är du precis i början täcker guiden till hockeyträning hemma hur du praktiskt bygger din träningszon från grunden.
Vanliga frågor
Vad är Better Hockeys uppdrag?
Att erbjuda träningsutrustning för hockey i världsklass som är tillgänglig för varje spelare – från nybörjare till NHL-proffs. Tron bakom varumärket är att bra hockey börjar utanför isen, och att spelare på alla nivåer förtjänar utrustning som speglar det.
Var finns Better Hockey?
Better Hockey är ett svenskt företag, och det är i Sverige hockeykulturen sitter djupast. Vi säljer direkt till spelare, lag och föräldrar via betterhockey.se – och du hittar oss på @betterhockeysweden.
Vad innebär samarbetet med Svenska Ishockeyförbundet?
Våra Pro Shooting Targets är utvecklade i samarbete med Svenska Ishockeyförbundet och placerade där flest mål faktiskt görs. Samarbetet speglar att Better Hockeys sätt att tänka kring barmarksutveckling ligger nära hur Sverige utvecklar hockey på nationell nivå, och det fungerar som ett ständigt kvalitetsmått för sortimentet.
Använder NHL-spelare verkligen Better Hockeys produkter?
Ja. Över 100 ambassadörer – spelare med erfarenhet från NHL, OS och World Cup, flera av dem svenska – använder Better Hockeys produkter i sin träning. De är ambassadörer, inte anställda eller tränare hos Better Hockey. De använder utrustningen för att den presterar.
Varför är Better Hockeys priser lägre än hos många konkurrenter?
Better Hockey designar sin produktserie under eget varumärke och säljer direkt till spelaren utan återförsäljare eller andra mellanhänder. Stora inköpsvolymer håller kostnaderna nere. Besparingen går vidare i priset i stället för att bli marginal.
Säljer Better Hockey syntetis?
Nej. Better Hockeys golvplattor är träningsplattor – gjorda för skottplattor och färdighetsträning utanför isen. Better Hockey säljer inga åkbara syntetiska isskivor.
Sammanfattning
Better Hockey finns för att utvecklingsluckan mellan isträningarna är verklig, och för att träningsutrustning i världsklass inte ska vara förbehållen spelare vars familjer klarar premiumpriser. Modellen med eget varumärke och direktförsäljning löser båda problemen på en gång: kvaliteten förblir hög eftersom produkterna är designade och testade av människor som tar hockey på allvar, och priserna förblir rimliga eftersom ingen mellanhand tar sin del.
De svenska hockeyrötterna, samarbetet med Ishockeyförbundet och över 100 ambassadörer är ingen marknadsföringsdekoration – de är beviset på att uppdraget fungerar. När utrustningen är bra nog för elitspelare och prisvärd nog för en ungdomsspelare på en uppfart sluts luckan.
Det är vad Better Hockey byggdes för att göra. Följ oss på @betterhockeysweden för träningsidéer och nyheter.